Bir yöneticinin kapasitesini belirlemek için kullanılacak ilk yöntem, yakınındaki insanlara bakmaktır.
Aday kampanyanın kalbi ise, kampanya danışmanı da kampanyanın beyni olmak zorundadır. Aday sadece aday olmalı ve her fırsatta hedef kitle ile birlikte vakit geçirmelidir. Kampanya danışmanı, geri planda tüm kampanyanın yürümesini sağlayan kişidir.
Beğenilen bir kampanya yapmak yeterli değildir. Doğru kampanya, mesajını iletebilen ve adayı zirveye taşıyan kampanyadır.
Seçim kampanyalarında başarılı olmanın en temel koşulu, adayın rakiplerinden farklılaşarak doğru tanınması ve doğru mesajları vererek seçmenlerde inanç ve güven yaratabilmesidir.
Seçimi strateji kazandırır!
Stratejiyi doğru kurgulamak demek; hedef kitlenizi doğru seçmek, konumlandırmanızı ve söyleminizi doğru kurgulamak, iletişim mecralarınızı doğru belirlemek ve bütçenizi dengeli harcayabilmek demektir. Başarılı bir kampanya danışmanının sırrı budur.
Başarılı bir kampanya yönetmek isteyen danışmanların öncelikle doğru strateji kurgulayarak hedef kitle ve mesaj belirlemesini doğru yapması gerekmektedir. Bu nedenle kampanya danışmanının, adayın hedef kitlesinin hangi mecralarda olduğunu, bu mecralarda ne sıklıkla vakit geçirdiğini, bu mecraları hangi amaçla kullandığını ve farklı mecralarda seçmene ulaşmak için kullanması gereken dili bilmesi gerektiğine inanıyoruz.
Geleneksel mecralarla yeni mecraları en iyi buluşturabilen kampanyalar, bu dönem de seçim kazandıracak.
Seçmen nerede ise siyasetçi de orada olmak zorundadır. Seçim kazanmak isteyen bir danışmanın, seçmenin olduğu mecraları bulmayı ve bu mecralardan doğru mesajları iletebilmeyi bilmesi gerekiyor. Sadece hedef kitleyi tanımakla yetinmeyip anlamaya da çalışmalı. Kampanyanın sadece ulusal ya da yerel değil, artık kişisel olduğunu da kavramak gerekiyor. Mesajları kişiselleştirebilen, hedef kitlenin ilgi alanına ve hayatına dokunabilen, medyaya ve sosyal medyaya, ama aynı zamanda eski propaganda yöntemlerine hâkim olan ve gündemi yönlendirebilen kampanya, başarının sahibi olacaktır.
Kampanya danışmanının seçim süresince anlaması gereken sadece gündemde nelerin olup bittiği değil, olayların arkasındaki ana nedenler ve bu durumda nelerin yapılabileceğidir.